cavlent

MARKETING COMMUNICATION STUDY CASE 1 : Sejati (Bentoel Group)

2010-06-11T20:52:00.000-07:00

Di salah satu edisi majalah marketing langganan kami terdapat beberapa artikel yang cukup menarik untuk dipelajari. Dalam majalah tersebut dibahas beberapa strategi Marketing Communication yang sedang dijalani oleh beberapa brand di Indonesia, beberapa diantaranya adalah BENTOEL (rokok), ROYCO (penyedap rasa), dan SAMSUNG (elektronik). Menurut kami artikel yang ada cukup menarik karena membahas tentang latar belakang pemilihan strategi hingga aplikasinya, walaupun tidak dibahas secara mendalam. Nah disini kami ingin berbagi agar informasi tersebut turut memberikan inspirasi bagi Anda semua. Tulisan berikut ini merupakan penulisan ulang dari artikel asli dengan sedikit penyesuaian. Semoga berguna =)

Sumber artikel : Majalah MIX Marketing Communication edisi Mei 2010

SEJATI (Bentoel Group)

Merek SEJATI adalah merek sigaret kretek tangan (SKT) yang diluncurkan oleh BENTOEL Group pada 2002 yang membidik laki-laki usia 20-40 tahun, tinggal di daerah ataupun kota dengan SES (Strata Ekonomi Sosial) menengah (B dan C). Saat itu, SEJATI dianggap sebagai produk komoditas sehingga kehadirannya tanpa diiringi strategi branding dan komunikasi yang gencar. Sebagai informasi, pada produk komoditas, perusahaan tidak bisa memegang loyalitas konsumen. Selain itu, brand switching (perpindahan konsumen ke merek lain) juga tinggi karena tidak ada ikatan emosional (emotional engagement) antara brand dengan konsumennya (pemahaman emotional engagement akan dibahas lebih lanjut).

Merek SEJATI dari BENTOEL Group

Meski sebagai komoditas di pasar SKT, SEJATI mampu merebut pasar dan terus meningkatkan penjualannya meski bersaing dengan pemain lama seperti SAMPOERNA HIJAU, DJARUM COKLAT, GUDANG GARAM MERAH, dan DJARUM 76. Hingga akhirnya pada 2006 manajemen BENTOEL GROUP mengubah "status" SEJATI dari produk komoditas menjadi brand.

Diawali dengan strategi memperkenalkan SEJATI sebagai sebuah merek yang membanggakan konsumen lewat tagline "Emang Bikin Bangga", SEJATI berharap dapat menjadi ikon semangat juang sekaligus pengakuan bagi target audience atas apa yang mereka lakukan dalam kehidupan sehari-hari (meskipun perbuatan kecil) namun memberikan pengaruh positif cukup besar kepada lingkungannya. Siapa sih yang tidak bangga apabila dirinya atau temannya diakui oleh lingkungannya sebagai sosok yang mempunyai pengaruh positif? Emosi / perasaan kebanggaan inilah yang dimanfaatkan SEJATI sebagai bagian dari emotional engagement agar laki-laki tersebut benar-benar menjadi lelaki SEJATI, dalam arti lelaki tulen sekaligus lelakinya rokok SEJATI. Perasaan bangga ini dikomunikasikan melalui berbagai media, salah satunya pada iklan TV berikut ini.

Salah satu iklan TV SEJATI

Masih dalam kaitannya dengan konsep ikon semangat juang, pada 2009 lalu SEJATI juga menggelar event bertajuk "Lelaki Sejati Pengobar Inspirasi" yang lebih interaktif. Event ini bertujuan untuk menciptakan kedekatan konsumen dengan brand Sejati dengan cara memberikan apresiasi kepada orang-orang yang bekerja keras di dalam hidupnya untuk mencapai sesuatu, bukan untuk dirinya sendiri saja tapi juga untuk lingkungannya. Event digelar di berbagai kota di Jawa dimana konsumen dapat menentukan sosok lelaki sejati pilihannya dengan mengirim SMS atau via pos.

Event "Lelaki Sejati Pengobar Inspirasi"

Upaya menumbuhkan awareness dilakukan melalui program tayangan iklan di TV, radio, majalah, dan koran. Kemudian juga menyelenggarakan program Below The Line (BTL) seperti event "Goyang Sejati" dan "Lelaki Sejati Pengobar Inspirasi". Sedangkan di jalur distribusi, kegiatan menumbuhkan awareness di benak konsumen juga dilakukan lewat pemasangan poster atau spanduk di sejumlah contact point (warung, toko, dan penjual rokok).

Iklan TV Kampanye "Goyang Sejati"

Alhasil kampanye merek SEJATI yang mulai dilakukan sejak 2006 itu telah membuahkan hasil dan meningkatkan penjualan sehingga perusahaan menaikkan kapasitas produksinya menjadi 2 milliar batang per tahun, persis setahun setelah gencar melakukan branding.

ROYCO

to be continued...

(Tulisan ini merupakan penulisan ulang dari artikel asli yaitu majalah MIX Marketing Communication edisi Mei 2010 dengan sedikit penyesuaian)

SELLING WITHOUT PROMOTION. HOW?

2010-05-29T18:40:00.001-07:00

THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE (SEMARANG)

Pernahkah terpikir oleh Anda untuk melakukan penjualan tanpa didukung dengan kegiatan promosi yang gencar? Nah berikut ini adalah salah satu contoh nyata yang mungkin bisa dipelajari dan menjadi inspirasi dalam meningkatkan kinerja sales perusahaan Anda.

Di Semarang terdapat sebuah café baru yaitu THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE yang mulai beroperasi sekitar tahun 2009. Terletak di Jl. A Yani, sebuah lokasi yang tergolong strategis di salah satu jalan besar Semarang. Bila dilihat dari jenis usahanya, café ini hampir tidak jauh berbeda dengan café-café lainnya yang sudah beroperasi lebih dulu. Layaknya café pada umumnya, THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE menawarkan minuman berbahan kopi dan makanan ala Barat seperti sandwich, salad, cake, atau menu lainnya. Dalam hal fasilitas, THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE memenuhi standard café pada umumnya yaitu free WiFi, suasana cozy, iringan musik dari CD, dan fasilitas standard lainnya. Tapi bila disimak lebih detail lagi, terdapat beberapa point keunggulan yang menjadi daya tarik tersendiri bagi THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE. Apa saja itu? Berikut adalah ulasannya.

Tampak depan THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE

Dalam hal F&B, makanan dan minuman di THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE tergolong enak dan berkualitas. Tidak diragukan lagi bahwa makanan dan minuman yang enak adalah syarat mutlak dalam bisnis café. Tapi sebenarnya yang menarik di THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE bukanlah di makanan dan minumannya, melainkan di suasana dalam café. Bila pada umumnya café-café menawarkan sisi lifestyle dan pride bagi pengunjungnya, BTHE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE malah menawarkan sebaliknya. Kita akan merasakan suasana café yang tenang, relax, dan cenderung private. Hingar bingar dan suasana café pada umumnya tidak terasa disini. Sungguh pengalaman yang unik (khususnya pada saat penulis mengunjungi café ini), apalagi interior café dikemas dengan nuansa interior yang mengusung konsep Homy Style dengan gaya Belanda kuno memiliki daya tarik tersendiri.

Suasana dalam cafe

Selain itu “keanehan” lain yang ada di café ini adalah pada jam operasional café yaitu dari pk 09.00 – 21.00. Jam operasional yang mungkin agak kurang wajar bagi sebuah café karena kebanyakan café akan terjadi crowd pada saat menjelang siang dan menjelang malam, bukan di jam tanggung seperti THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE. Tapi apa yang terjadi? Justru disitulah yang menjadi kekuatan dan perbedaan dari THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE sebagai sosok private café. Beroperasi di jam yang langka dikunjungi pengunjung kebanyakan sehingga sangat sesuai bagi para pengunjung yang ingin merasakan hang out di café dengan suasana tenang.

Mini bar dalam cafe

Dalam hal promosi, THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE bisa dibilang hampir tidak melakukan kegiatan promosi yang berarti. Bahkan bagi yang tidak tahu tempat ini mungkin akan tersasar karena satu-satunya petunjuk hanyalah signage café yang terletak di pintu masuk, dan signage itupun letaknya agak menjorok ke dalam sehingga kurang catchy untuk dilihat meskipun lokasi café terletak di jalan besar. Namun kondisi seperti ini justru semakin menguatkan kesan private café yang mungkin secara tidak sengaja terbentuk.

Leaflet THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE (tampak depan)

Walaupun terdapat banyak faktor bagi sebuah brand untuk tidak melakukan promosi, tapi apapun alasannya, THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE (saat ini) cukup memiliki daya tarik bagi sebagian masyarakat kota Semarang sehingga dengan sendirinya para pengunjung yang terpesona dengan café ini akan mempromosikannya ke teman-teman dan komunitasnya. Dan ini merupakan strategi promosi Word Of Mouth yang sangat efektif dan low cost untuk mempromosikan sebuah brand.

Leaflet THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE (tampak belakang)

Nah permasalahannya adalah bagaimana THE BLUE LOTUS COFFEE HOUSE akan mempertahankan karakternya ini? Apakah dia akan terus berinovasi dengan tetap berada di karakter yang telah terbentuk? Atau dia akan tergoda untuk membentuk karakternya menjadi seperti café-café lain yang sudah ada? Hanya waktu yang akan menjawabnya. Let’s wait and see =)

Inilah yang kami sebut sebagai strategi SELLING WITHOUT PROMOTION. Asalkan brand atau produk Anda memiliki karakter yang unik dan berbeda namun dapat memenuhi kebutuhan market, maka dengan sendirinya brand Anda akan menjadi bahan perbincangan diantara target market Anda, dan secara otomatis brand Anda akan mendapatkan promosi gratis melalui mereka. Semoga artikel ini bermanfaat. CHEERS!! =D

Sincerely yours,

CAVLENT's team

LOGORAMA : NUMEROUS WORLDWIDE BRANDS IN ONE SCENE

2010-05-20T00:56:00.000-07:00

Can you imagine what it will be when numerous worldwide brands become actors in a movie? Here is LOGORAMA, the winner of OSCAR 2010 as the best short animated movie produced by H5 animated studio in France. It's a quite short movie in 16 minutes, but it took 6 years before it was launched.

Scene on LOGORAMA (1)

Scene on LOGORAMA (2)

It's an action movie which is set in a city with full of logos. Here, logos are amazingly set and shown in unpredictable ways. All we can say just "FANTASTIC!!". So, enjoy to watch and let see how many logos that you know. CHEERS!! =D

LOGORAMA chapt. 1

LOGORAMA chapt. 2

Sincerely yours,
CAVLENT's team

HOW WELL DO WE KNOW BRANDS SURROUND US?

2010-05-12T02:02:00.001-07:00

Our life is surrounded by brands. Clothes that we wear, electronic equipments that we use, food / snacks that we eat, and others, they all have brands on it. No matter it is famous or not, most of us use more than one brand in daily.

On this article, we'd like to know how well you know brands surround us (we're sure that you have seen most of the brands here). We are waiting to know your answer. Please feel free to post it through the comments below.

So, let's just start the test!! CHEERS =D

Sincerely yours,
CAVLENT's team

BRANDS YOU MIGHT NOT KNOW IF IT IS INDONESIAN

2010-05-08T06:47:00.000-07:00

THE POWER OF BRAND NAMING. Mungkin ini adalah salah satu alasan yang tepat untuk menjelaskan beberapa brand berikut ini yang mungkin bagi sebagian orang masih dianggap sebagai brand luar negeri. Wajar-wajar saja bila hal ini terjadi karena mereka mempunyai naming yang tidak / minim mengandung unsur Bahasa Indonesia. Selain itu, masing-masing brand tersebut juga melakukan berbagai kegiatan branding dan marketing yang sangat terarah sehingga terbentuklah brand image bahwa mereka bukanlah brand lokal.

Cafe yang berada di bawah naungan KAPAL API GROUP

Salah satu yang bisa kita lihat adalah EXCELSO CAFE. Mungkin sebagian besar orang ketika berada di cafe ini akan jarang sekali terpikirkan bahwa ini adalah brand cafe lokal. Kebanyakan orang akan berpikir bahwa EXCELSO adalah sebuah cafe luar negeri (bisa jadi Amerika) yang membuka cabangnya di Indonesia. Tapi siapa sangka bahwa sebenarnya EXCELSO ini adalah salah satu anak perusahaan dari KAPAL API GROUP yang cukup dikenal dengan brand-nya kopi KAPAL API. "Beroperasi sejak 1991 di Plaza Indonesia, CAFE EXCELSO telah menjelma menjadi salah satu ikon gaya hidup di kota-kota besar di Indonesia" (dikutip dari Majalah SWA edisi 29 April - 11 Mei 2010).

Diperkenalkan oleh Johny Andrean,
seorang hairdresser kondang asli Indonesia

Contoh lain yang bisa kita lihat adalah mengenai kehadiran J-CO. Pertama kali dibuka tahun 2005, J-CO dipersepsikan oleh sebagian orang sebagai brand donut asal Amerika karena J-CO menawarkan konsep open kitchen yang unik dan menarik dengan produk berkualitas tinggi yang dikemas sebagai cemilan (donut J-CO dibuat tipis dan tidak mengenyangkan, berbeda dengan donut-donut yang ada pada saat itu). Dan di balik kesuksesan J-CO tersebut terdapat sosok Johny Andrean yang merupakan salah satu hairdresser kondang asal Indonesia yang juga cukup sukses dalam mengembangkan brand BREADTALK. "Hingga saat ini gerai J-CO telah mencapai 65 buah, dan beberapa diantaranya terdapat di Malaysia dan Singapura" (dikutip dari Majalah SWA edisi 29 April - 11 Mei 2010).

Dan berikut ini adalah beberapa brand lokal yang mungkin masih dianggap international brand bagi sebagian masyarakat Indonesia :

Brand handuk yang dimiliki PT. INDAH JAYA

Lahir tahun 1978 dibawah kepemilikan PT. HARTONO ISTANA TEKNOLOGI, saat ini telah merambah pasar ekspor ke 32 negara

Pada awalnya tidak mau dijual dengan merek POLYGON karena kurang laku, sehingga PT. INSERA SENA membangun gerai pemasaran sendiri bernama RODALINK

Milik PT. BROCO MUTIARA ELECTRICAL INDUSTRY yang berdiri tahun 1985, kini telah digunakan baik oleh bangunan komersial tempat tinggal maupun hotel bintang 5

Diproduksi tahun 1980 melalui PT. VIGANO CIPTA PERDANA

Merupakan salah satu brand alas kaki dan
tas pria-wanita yang berpusat di Bandung

Tisu berkualitas premium yang diproduksi PINDO DELI sejak 1998,
dan kini telah diekspor ke negara-negara Asia Tenggara
(Singapura dan Filipina), Australia, dan Belgia

Diproduksi tahun 1993, ESSENZA telah berhasil menembus pasar Singapura, AS, juga negara-negara Asia, Eropa, Afrika, dan Timur Tengah. Bahkan telah diterima di Italia, salah satu negara penghasil keramik terbaik dan terbesar di dunia

Didirikan tahun 1971 oleh PT. WARNA MARDIKA

Sebelumnya bernama EXECUTIVE 99 yang lahir tahun 1974.
Tahun 1985 berganti pemilik, dan tahun 2000 berganti nama menjadi
THE EXECUTIVE. Saat ini bisa dijumpai di Malaysia, Singapura, dan
beberapa negara Asia Tenggara lainnya

Salah satu merek cokelayt PT.PETRAFOODS yang telah merambah ke setidaknya 17 negara di antaranya Thailand, Jepang, Filipina, Hong Kong, Australia, dan China

Masih banyak lagi brand-brand lokal lainnya yang dipersepsikan sebagai brand luar negeri. Namun hanya dengan image international brand saja tidak akan cukup untuk menjadikan brand tersebut laku di pasaran. Dibutuhkan strategi-strategi lainnya untuk mengkomunikasikan kelebihan dan keuntungan dari brand kepada khalayak luas khususnya target market (dalam istilah marketing disebut IMC / Integrated Marketing Communication). Salah satu tips untuk mengembangkan brand adalah mengenai brand association terhadap salah satu negara. Jangan sampai brand image Anda mengarah ke negara tertentu yang akan memberikan image negatif terhadap brand Anda. Contoh : untuk produk elektronik akan memiliki brand association yang cukup kuat apabila dipersepsikan sebagai brand yang made in Japan, dan sebagainya (artikel serupa lainnya dapat dilihat di artikel kami http://cavlentbrands.blogspot.com/2009/11/brands-case-1-naming-strategy.html ). Nah, bagaimana dengan brand Anda?

Semoga informasi ini berguna bagi pengembangan brand Anda, dan kami terbuka untuk seluruh saran, kritik, ataupun koreksi terhadap artikel-artikel yang telah kami muat. CHEERS!! =D

Regards,
CAVLENT's team

Diambil dari berbagai sumber, salah satunya majalah SWA edisi 29 April - 11 Mei 2010

"SW BEAUTY CENTER" BRAND EXPLORATION

2010-05-01T06:49:00.000-07:00

As a starting process in every project, we always start it with interviewing the client to know further what exactly they need and want. In other way, it is also important to get engaged with the company so we can really understand about their business, products, and services. And this is what we just did on our newest project that is redesigning SW BEAUTY CENTER visual identity.

Preparation

Interviewing the founder

Started from the client brief, we continued on interviewing the client include the founder and the beauty expert. We have to know the details of the product and service to find the brand personality and its differentiation before visualize it into design implementation. This interview took 3 days in total.

Products

With the beauty experts

Then, what we are going to do next is formulating the brief into a relevant strategy and visual direction. How will it be? Just wait and see. CHEERS!!

Sincerely yours,

CAVLENT’s team

BUSINESS TRIP AT JAKARTA

2010-04-23T02:48:00.000-07:00

This April we just had a business trip to Jakarta for 10 days (April 13 – 23, 2010). It’s our routine schedule to find some new ideas and info as comparison toward our projects. In other way, we were also visiting our previous clients and some new prospects as part of our business development. And during the 10 days, we met some great people from various backgrounds, and some of them just selected us as their partner in developing their brand and business. And here they are.

Mr. Hengky from PT. ETERNAL GELORA PERKASA, Tangerang
(Details project at http://cavlentbrands.blogspot.com/2010/03/cavlents-introducing-new-identity-of.html )

A great and humble team from PT. BANGUN SARANA ALLOY, Tangerang
(Details project at http://cavlentbrands.blogspot.com/2010/04/introducing-new-media-application.html )

Ms. Chun Hwa (Taiwan) and her beauty experts
from SW Beauty Center, Tangerang
(Details project at http://cavlentbrands.blogspot.com/2010/04/sw-beauty-center-visual-identity.html )

Ms. Ovie Wu and team, Jakarta
(Details project at http://cavlentbrands.blogspot.com/2010/04/indonesian-model-selects-cavlent-brands.html )

We'd like to say thank you for trusting us in developing your brand. For the finished project, we will be waiting for another one. And for the on going ones, there are still so many things to do. But overall, we are ready for that. CHEERS!! =D

Sincerely yours,
CAVLENT's team

AN INDONESIAN MODEL SELECTS CAVLENT BRANDS CONSULTANT

2010-04-22T10:43:00.001-07:00

Ovie Wu

CAVLENT brands consultant has been appointed to help managing Ovie Wu’s personal branding. Born in September 1981, Ovie Wu has won some modeling competition (one of them was the champion of INDONESIAN MODEL COMPETITION 2004 which was held by INDOSIAR) and been involved in various projects such as :

1. Model in commercial print ad and TV ad for BII, Panin Bank, City Bank, KFC, and more

2. Presenter of Fokus Pagi, Fokus Siang, Patroli (INDOSIAR), Peri Kado reality show, F1 Quiz, Autovaganza (GLOBAL TV), and more

3. Host at some off air and on air shows in Indonesia

We are so excited about undertaking this project. There are so many models around us, and every one of them has their own specialist and character. It is really a challenging project, and we’re glad to support Ovie Wu and her team. “It is quite interesting to know the concept which is proposed by CAVLENT. And we think they are capable to formulate the best recommendation and brand strategy for me as a model to face the future challenges”, explained Ovie Wu.

With Ovie Wu and team

You can find more about Ovie Wu on her show at :

- TVOne Expose every Wednesday on 1.30 pm

- TVOne – 101 Catalog every Saturday at 9 am

- AnTV “Djarum Indonesia Super League” every Saturday and Sunday on 3 pm or 6.30 pm

The project kicks off this April.

Sincerely yours,

CAVLENT’s team

"SW BEAUTY CENTER" PROJECT INTRODUCTION

2010-04-18T07:21:00.001-07:00

VISUAL IDENTITY REDESIGN

SW beauty center's outlet

Another interesting project that we’ve got on this April is VISUAL IDENTITY REDESIGN for our previous client, SW beauty center (from Taiwan). It is a beauty center founded in 2003 and located at Serpong district (Tangerang city). The differentiation of this beauty center is on the treatment technique that uses Taiwan’s technology.

Meet Mrs. Chun Hwa from Taiwan as the founder of SW beauty center

With SW beauty center beauty expert

On the current situation, SW beauty center needs a clearer visual communication to communicate more focus on their strength. So here CAVLENT’s team was appointed to realize this objective. The project kicks off this April 2010.

Sincerely yours,

CAVLENT’s team

BOROBUDUR - Local Brand That Goes International

2010-04-12T04:33:00.000-07:00

Sekarang CAVLENT akan mengajak Anda melihat sebuah "destination brand" di Indonesia yang sangat terkenal di dunia yaitu CANDI BOROBUDUR. Sebelum kami membahasnya dalam kajian brand, mari kita pelajari sekilas sejarah Candi ini.
Now CAVLENT is going to take you get closer to a well-known destination brand in Indonesia which is BOROBUDUR TEMPLE. Before we go on brand perspective, let's find out the history behind the temple.

BOROBUDUR TEMPLE,
one of Indonesia's destination heritage

HISTORY

Buddha Statue

Adalah sebuah warisan kebudayaan Indonesia yang telah berdiri dengan megah sejak abad ke 9 Masehi hingga saat ini. Dibangun pada dinasti Syailendra, CANDI BOROBUDUR merupakan candi beragama Budha yang pernah dilupakan karena sebagian besar bangunannya pernah tertutup tanah vulkanik, pepohonan, dan semak belukar akibat letusan gunung berapi. Namun pada akhirnya ditemukan kembali oleh Sir Thomas Stamford Raffles pada tahun 1814 saat Inggris menduduki Indonesia. Beliau mendapatkan kabar tentang penemuan benda purbakala berukuran raksasa di desa Bumisegoro daerah Magelang. Proses penggalian candi ini berlangsung lama mengingat area candi yang cukup luas yaitu 123 x 123 meter, dan akhirnya berhasil digali seluruhnya pada tahun 1835. Sejak tahun 1991, CANDI BOROBUDUR ditetapkan sebagai World Heritage Site atau Warisan Dunia oleh UNESCO.
BOROBUDUR TEMPLE is an Indonesia heritage which was built in approximately 9th centuries. Founded in Sailendra dynasty, BOROBUDUR TEMPLE is a Buddhist temple that had been forgotten for some period because it lay hidden under layers of volcanic ash and jungle growth. But it was finally discovered in 1814 by Sir Thomas Stamford Raffles when British invented Indonesia. He was informed about a big monument deep in a jungle near the village of Bumisegoro, Magelang. Then the cleared up process took years due to the large complex 123 x 123 meters, and it was finally unearthed on 1835. Since 1991, BOROBUDUR TEMPLE was listed as a World Heritage Site by UNESCO.

BRAND PERSPECTIVE

From Borobudur's View

Bila dikaji dalam sudut pandang brand, maka BOROBUDUR adalah sebuah merek internasional yang diproduksi di Indonesia oleh sebuah perusahaan yang bernama SYAILENDRA. Dapat dikatakan sebagai sebuah brand lokal yang saat ini berhasil diakui oleh dunia internasional. Brand ini dilaunching sejak abad ke 9 Masehi dan masih bertahan hingga saat ini. Produk CANDI BOROBUDUR berupa sekumpulan batu yang didesain sedemikian rupa dan dirangkai dengan teknologi arsitektur kuno (disusun berdasarkan pola dan ditumpuk tanpa semen dan perekat) namun kaya akan filsafat ajaran Budha sebagai salah satu added value yang dimiliki. Ajaran Budha ini dapat dilihat pada dinding-dinding candi dimana terdapat relief (total 2670 relief) yang menceritakan kehidupan sang Budha.
On brand perspective, BOROBUDUR is a local brand manufactured in Indonesia by SAILENDRA company and successfully goes international. Founded in the 9th centuries, the product is made of thousands stones that designed and built using old architect technology ("dirangkai" based on pattern and "tumpuk" without "semen" and "perekat"). It is rich of Buddhist philosophy as one of the added value and can be found on the wall that has 2670 reliefs, which telling us about the Buddha's story.

Borobudur Information Board

Sebagai pelengkap, brand ini menyediakan beberapa service dan fasilitas penunjang untuk meningkatkan brand performance-nya di mata customer (dalam hal ini para pengunjung), antara lain :
1. Area parkir yang luas
2. Toko pernak-pernik tradisional, terletak di akses keluar masuk candi
3. Lokasi penjualan tiket
4. Local guide yang fasih berbahasa Inggris dan menguasai product knowledge (salah satu ujung tombak yang memiliki peranan besar dalam kepuasan customer terhadap brand, dalam bisnis semacam account executive/PR)
5. Rute perjalanan yang jelas, khususnya akses keluar masuk
6. Eksklusifitas pengunjung, dimana area candi dikhususkan bagi para pengunjung/turis dan pedagang asongan dilarang memasuki area candi

Beside a good product, BOROBUDUR brand also provides some services and facilities to improve the brand performance and create the customer satisfaction such as :
1. Large parking area
2. Traditional merchandise shop on entrance and exit
3. Ticket counter
4. Local guides who speak English fluently and know well on product knowledge (one of the front liners who play roles on customer satisfaction. In business it is kind of account executive / public relation)
5. Clear route from entrance to exit
6. Only visitors are allowed to get into the temple's complex

One way to the top

Walaupun tetap ada beberapa point yang masih perlu diperhatikan (kebersihan area candi, fasilitas toilet, kelengkapan tempat sampah, security di beberapa titik dalam candi untuk menegakkan peraturan dilarang merokok, dll), brand Candi Borobudur memiliki ciri khas yang tidak dimiliki oleh bangunan lain.
Even there are still some parts that need more attention (clean, toilet, garbage trash, securities inside the temple to control the smokers, etc), the brand has its own uniqueness that can't be found on similar building.

Stand Among Centuries

Happy Family Time

Another view of Borobudur

Dalam diskusi ini dapat dilihat bahwa brand lokal juga dapat bersaing dengan brand internasional ASAL memiliki uniqueness yang kuat yang tidak/belum dimiliki oleh brand lain, minimal dapat dibedakan. Contohnya meskipun sama-sama dari batu, BOROBUDUR dapat dibedakan dengan Tembok Cina. Baik dari teknik arsitekturnya (dalam bisnis adalah faktor teknologi), bentuk bangunan / pengemasan bangunan (dalam bisnis adalah faktor packaging), fungsi (dalam bisnis adalah kegunaan produk, dan lain-lain.
Through this discussion, we know that a local brand can compete in international market JUST IF they have a strong uniqueness that isn't/hasn't owned by others, at least can be seen the difference. Example, even used the same materials, BOROBUDUR is different with CHINESE GREAT WALL for the architect technique (in business, the point is on the technology), building shape / packaging (in business, the point is on the packaging), function (in business, the point is on the product utility), and others.

Selain unik dan berbeda, sebuah brand juga perlu diperkenalkan atau dikomunikasikan dengan cara yang tepat. Salah satu yang terjadi dengan CANDI BOROBUDUR adalah Indonesia meminta bantuan UNESCO hingga akhirnya mendapatkan penghargaan World Wonder Heritage.
Beside the uniqueness and differentiation, a brand is also needed to be communicated on the right way. What the previous government did was make a report to UNESCO until it is finally listed as the WORLD HERITAGE SITE.

Nah, bagaimana dengan brand Anda? Sudah mampukah brand Anda bersaing dengan brand competitor yang ada? Sudah adakah uniqueness dan diferensiasinya? Kalau belum, ciptakanlah sekarang juga!!
Well, how about your brand? Can it compete with the competitors? Is there any uniqueness and differentiation? If it hasn't, create it soon!!!

The Silhouette of The Great

Semoga artikel ini bermanfaat. Dan bagi Anda yang memiliki pandangan lain tentang Borobudur, please submit your opinion here... CHEERS!!! =D
We hope this discussion is useful and inspired you to make a better brand. To everyone who has a different perspective about BOROBUDUR, please submit your opinion here... CHEERS!!! =D

Sincerely yours,
CAVLENT's team

All photographs on this article are courtesy of CAVLENT brands consultant

INTRODUCING THE NEW MEDIA APPLICATION DESIGN OF "BSA"

2010-04-11T02:45:00.000-07:00

BACKGROUND

BSA (Bangun Sarana Alloy, P.T., means to develop the alloy industry) founded in 1990, adheres to produce high quality alloy wheel to assure driving safety and customer satisfaction. Located in Tangerang (West Java-Indonesia), BSA has also produced export quality alloy wheel to the international market such as Greece, U.E.A., South Africa, Srilangka, Egypt, Turkey, Kenya, and Australia. As the quality standardization, it follows OEM Standard, JWL Quality Standard and even surpass the VIA Testing Standard.

SITUATION

Colored Chrome Finishing

Since the business started, BSA has manufactured products with various design, size, and function due to the market demands. And lately they just successfully developed the new technique of finishing (COLORED CHROME FINISHING) as one of their innovation. And it makes BSA as the first and only company in Indonesia that use this technique. With its new innovation, BSA has just increased their product portfolio and need to be communicated as well. In the same time, BSA wanted to refresh their corporate design to be more tough and modern. It was our challenge to support their business plan.

ACTION and RESULT

We offered the newest products structure and corporate design that suit to the brand personality due to some consideration. Then it is communicated to the market through some media applications as part of the brand development. And here is one of the media application newest look.

Company Profile from Cover's View

Company Profile from Inside's View

CONGRATULATION FOR THE NEW MEDIA APPLICATION OF BSA !!! =D

Sincerely yours,
CAVLENT's team

This article is sole property of CAVLENT BRANDS CONSULTANT including its intellectual property rights and copyrights. It should not be disclosed to any other party, photocopied or reproduced by any other means without permission of CAVLENT BRANDS CONSULTANT

FORD INDONESIA LAUNCHED NEW SERVICES (Indonesia Version)

2010-04-09T21:35:00.000-07:00

Beberapa waktu yang lalu di salah satu stasiun TV swasta Indonesia (kalau tidak salah dalam acara MATA NAJWA) terdapat liputan tentang FORD Indonesia yang melakukan launching untuk program service terbarunya (mungkin karena masih baru, kami belum dapat menemukan foto-foto seputar kegiatan tersebut). Beberapa service yang diperkenalkan dalam acara tersebut antara lain :

1. 24 hour OR FREE

Program ini merupakan bentuk komitmen FORD dalam memberikan service terbaik terhadap pelanggannya khususnya dalam hal ketersediaan suku cadang. Dalam program ini FORD memberikan jaminan bahwa suku cadang FORD di seluruh bengkelnya sangat lengkap. Namun apabila ternyata dalam waktu 24 jam suku cadang yang dibutuhkan tidak ada, maka FORD akan memberikan suku cadang tersebut secara gratis.

2. FORD MAN Icon
Dalam moment ini sekaligus digunakan oleh FORD untuk memperkenalkan ikon service terbarunya yang diberi nama "FORD MAN" untuk menyampaikan pesan jaminan service yang jauh lebih baik dan berkualitas dari sebelumnya.

3. MOBILE SERVICE
Salah satu service yang cukup menarik, dimana FORD menyediakan fasilitas bengkel berjalan dalam bentuk mobil sehingga FORD dapat lebih dekat dengan pelanggannya. Mobil tersebut lengkap difasilitasi dengan properti layaknya bengkel sehingga dapat dikatakan mobile service ini semacam bengkel P3K yang cepat tanggap dalam menangani permasalahan mobil FORD.

Program-program tersebut merupakan bentuk kepedulian FORD dalam meningkatkan brand equity dari FORD itu sendiri khususnya dalam memberikan value lebih bagi para customernya. Namun, konsep-konsep service yang menarik akan terasa hambar apabila tidak diikuti dengan aplikasi yang tepat di lapangan. Bagaimana tim FORD akan menjalankan strategi barunya ini? Cukup menarik untuk disimak.... Setuju? =D CHEERS!!!

Regards,
CAVLENT's team

INDONESIA'S REBRANDING FROM 2006 TO 2010

2010-04-06T02:54:00.000-07:00

In 2006-2010, many brands in Indonesia have made some change to be a better one through re-branding programs. There are caused by merged companies, the new regulation in the business-field, entering the new market, refreshing the visual look, and some other reasons. For that, we have put together some brands which have re-branded themselves during 2006 - 2010 through logo re-designed. Moving from left to right you will notice the transformation and if anyone know the re-branding background, we will really appreciate for the contribution.

SCTV

One of the leading private TV station in Indonesia,
re-branded in around 2006 - 2007

OCBC NISP

A private bank which were merged in the end of 2007

KICK ANDY

One of the inspiring talk-show, hosted by Andy F. Noya,
re-branded by DM IDHOLLAND

CIMB NIAGA

A private bank which were merged in the middle of 2008

MATAHARI

An Indonesian department store, re-branded in 2008 - 2009

MANDIRI

A private bank which is going to enter the new market,
re-branded in 2008 - 2009 by THE BRAND UNION

GARUDA INDONESIA

An Indonesian Airline which is re-branded in 2009 by THE BRAND UNION
according to the newest international flight regulation.
It has been the second re-branding
(the first one was done around 90's by LANDOR ASSOCIATES).

Telecommunication provider which is re-branded in 2009,
and has been the second re-branding
(the first one was done around 2003 - 2004)

TELKOM INDONESIA

A government telecommunication company,
re-branded in 2009 by THE BRAND UNION

SOFTEX

The biggest Sanitary Pads manufacturer in Indonesia,
re-branded in 2009 - 2010 by IDBRAND
to meet the Global challenge of Sanitary Pads product all over the world.

There are many more companies which re-branded themselves. Please feel free to share which companies they are and some related info due to their re-branding activity. CHEERS!!! =D

Regards,
CAVLENT's team

BRUCE WAYNE SAID SOMETHING ABOUT BRAND. YOU MUST READ THIS!!!

2010-03-17T04:18:00.000-07:00

WHAT IS A LOGO USED FOR?

Bruce Wayne, acted by Christian Bale on BATMAN BEGIN

Bruce Wayne ..... Who is he? Does he sound something for you? Yes? No? Mostly all of you know who he is. A young multi-billionaire (not in real life) who can buy almost everything, surrounded by pretty girls (if he wants to), has cars and other attributes for his kind of people, and become a legendary BATMAN when the crime terror the Gotham city. So, what is the relation between Bruce Wayne, Batman, and branding? Well, let's talk about it =D

Bruce Wayne was an ordinary boy who was born in a multi-billionaire family that live in Gotham city, a city that is full of crime. When he was a child, both his parents were murdered and he saw it by himself. Since that, the little Bruce had his own point of view about crimes.

One scene at BATMAN BEGIN when Bruce's parents were murdered

When Bruce was an adult, he had his own journey to learn and find out the way to fight through martial arts. He left all his glamorous life for several years before came back to Gotham city with the new mission which was fighting the crime. This was the birth of a BATMAN.

One scene at BATMAN BEGIN when Bruce
had his journey to learn martial arts

On the way back to Gotham city, his best assistant Alfred pick him up by his personal jet-plane. At the flight, they had a conversation about Gotham's latest situation. Related to the branding, Bruce Wayne did say something about branding on the conversation with Alfred. What was it? Please check on the following video....

The birth of BATMAN

Where is the branding statement there? Do you find them?

On the chat, Bruce Wayne said something to against the crime :

“… criminals will not be afraid on me if I am Bruce Wayne. I need something, a symbol, that is everlasting and will be feared by them …”

In branding, it means :

“… they will not remember me if I am Bruce Wayne. I need something, a symbol, that is everlasting and will be remembered by them …”

After he realized that he needed a symbol, then he prepared everything that he need to make the symbol alive which we know it as a BATMAN. The preparation was in everything from how the costume is, the color, the weapon / tools, the way he show up, the voice, the way he act, bat-light facility to call him, and many more. Through all this attributes, the BATMAN was success to frighten the Gotham city's crime and made him as an icon of Gotham's hero. And the citizen was easily remember what BATMAN is than a man named Bruce Wayne.

Bruce Wayne became a BATMAN

BATMAN on his costume

BATMAN always showed up at night through extra ordinary ways

BATMAN educated Gotham city how to call him
if anything bad is happened, by providing the bat-light

BAT-MOBILE, one of BATMAN attribute

Even Bruce Wayne was a BATMAN, people were easier to recognized

BATMAN than himself because BATMAN was a symbol

And all the attributes of BATMAN which has been mentioned before was mixed become a symbol (we call it logo). The symbol was not just a symbol. But it's more than that. It's a memorable and strong symbol that represented the whole things about BATMAN.

BATMAN logo which represent the whole attributes of BATMAN

This is a logo used for. It's a symbol that represent a brand and all its related attributes. On this illustration, BATMAN is a brand which has some supporting attributes such as color, the weapon / tools, costume, extra ordinary ways of action, unique voice, hi-tech facility, strong and tough guy, and many more. For sure, not many people can remember all his attributes. But, by having a symbol / logo, it becomes easier to remember and describe what BATMAN is. Even visually, a logo consists of graphic ornaments (line, shape, etc), it has a deeper meaning and function, which we can say as a trigger for everyone to remember a brand.

So, how is your brand's logo? Is it easily recognized and memorable by your audience? Does it well represent your brand?

Well, we hope this brand discussion gives you some new information about the function of a logo. We are welcoming everyone who wants to share their opinion about it, even it's disagree one. Let's keep sharing. CHEERS =D

Regards,
CAVLENT's team

"BSA" PROJECT IS GOING TO FINAL

2010-03-10T20:50:00.000-08:00

One of CAVLENT's project is going to final!!!

After 2 months of brand adventuring on Re-designing BSA's Media Application, then it's what we have been waiting for. The final design is soon approved then ready to use. An intensive co-ordination and co-operation from both BSA and CAVLENT makes this project so fun and interesting. Start from purposing the brand strategy, media main concept, design direction, until the suitable media applications, we have been in so many exciting condition. And for sure in every project, we will face on "REJECTION" and "REVISION". But we believe that both conditions are parts of our brand adventure and will make us go further into the next level.

So, here is one of the dummy from the newest promotion tools which is product catalog.

What's the concept behind? Why do we make it that way? For that, we will share you more on the next article. We will update you later. And finally, thanks for reading. Cheers =D

Regards,
CAVLENT's team

INTRODUCING THE NEW IDENTITY OF "ETERNA"

2010-03-04T05:26:00.000-08:00

Hi all brand adventures!!! We would like to share one of our BRAND REJUVENATING project that we just finished. It's our pleasure to share a bit details about what we have faced on during this project. Hope this article will give you more information and inspire you about branding and its related process. Please refresh your mind =)

BACKGROUND

The products of ETERNA

ETERNA is a brand of PT. Eternal Gelora Perkasa from Jakarta, Indonesia which is producing foam/sponge which then being manufactured to be consumer goods that we use daily. Established in 1990, the company has been well recognized by domestic and also international market. In the competitive market, the company (and also the brand) stands strong in the production of good quality material that is applied into blanket, jacket, pillow, bed, sofa, transportation seat, and many more products.

SITUATION

As one of the leading company in their product category, ETERNA was faced on various situation. The global economic atmosphere influence every business into a high competition market. Every products in the same category are looked similar, lack of differentiation, and becoming commodities so the market can't easily see the difference of each. ETERNA realized this situation and they need something to support their business performance, beside keep maintaining the products quality. It was our challenge to push the brand breaking the "similarity zone".

One of ETERNA product application : Ski Gloves

ACTION and RESULT
We offered the new brand strategy to communicate what ETERNA is. Start with how to inform the market about the products, the range that it has, the applications, and other related information which will support on communicate the new ETERNA. Then we offered the brand structure as the main pattern for every branding communication. Last, we decide the suitable design identity to show the main character of ETERNA's products which are concern on comfort and softness. And here is the newest look of the brand identity which is applied in one of the brand application.

The new design identity of ETERNA

The new look of ETERNA company profile

Inside the company profile

With the new branding strategy, ETERNA now is ready to re-attack the market with every single new innovation. CONGRATULATION FOR ETERNA !!! =D

Sincerely yours,
CAVLENT's team

This article is sole property of CAVLENT BRANDS CONSULTANT including its intellectual property rights and copyrights. It should not be disclosed to any other party, photocopied or reproduced by any other means without permission of CAVLENT BRANDS CONSULTANT

BRAND BUILDING STRATEGY (Step 1)

2010-02-15T04:20:00.000-08:00

When you are going to start your new business, it is important to get the attention from your market. They have to know about your products at first, at least your brand name. Your product will have less chance to win the market if people don't have any idea about things that you sell. So, what should you do?

In branding, there is "BRAND AWARENESS STRATEGY". Here, the point is about introducing the brand such as the brand name, the product or business category, the benefit, or else so people will be aware about your brand. As an introduction, a clear and simple message is necessary than a detail one, so the main focus of the message is about what the brand is ...

Introducing DHL as a delivery service company

Introducing AXE as a brand (body spray) that will make women crazy

Introducing ARIEL as a softener brand

Introducing PANTENE as a haircare brand

Introducing AIRASIA as a traveling brand (airplane)

Introducing the new car of SUZUKI

Introducing HASHI as a brand of Japanese restaurant

All the pictures are introducing what the brand is (no promotion message). The purpose is to build the brand awareness among the market. It is commonly used as the strategy before the promotion. The point of this strategy is telling them if your brand (now) is exist and can be found. Then let them explore more by themselves before you continue the next strategy which is ATTRACTING through some promotion activity. So, how did you introduce your brand? How aware your market on your brand?

Regards,
CAVLENT's team

All pictures are taken from the web for knowledge sharing, not for commercial purpose

PHOTO PRODUCT SESSION (20-21 Jan '10)

2010-02-10T21:59:00.000-08:00

As part of the redesigning project for our client, PT BANGUN SARANA ALLOY (BSA), we arranged the product photo session that took place in the company and lasted for 2 days. There were 75 products with 3 different categories that need to be captured in different technique.

Preparation : Setting the products, photography tools and property

Final Check Up

Start the photo session

The first category, it’s called the “GENERAL PRODUCT”. The main focus for this category is the design itself. So it needs to show the whole performance of the product, as you can see on following picture.

General Product

The second one has the difference on the finishing, which is called “MIRROR FINISHING”. The character of this category is the surface of the product that is reflecting things. So the main focus for the photography was on the detail for its surface, especially the reflection part.

Mirror Product

The last category is the most difficult to be captured. It’s called “CHROME FINISHING”. The best part of this category is the color and the “blink-blink” effect that is needed to be shown up. As the consideration, the “blink” effect must be captured without any reflection of the photographer or item surrounded.

Chrome Product

After the photo session, we walked around the company to take more pictures about the working situation and others necessary activities.

Outside the company

In the factory

Chroming process

Capturing the activities

Finally, the 2 whole days photo session was done, and we are ready to do the next steps that are photo editing and design lay-outing. The photo session was so fun, and we are so excited to have another photo experience with another products and clients. So, are you the next?

Regards,

CAVLENT’s team

REDESIGNING "BSA" MEDIA APPLICATION

2010-01-15T01:53:00.001-08:00

BSA is a brand of PT. BANGUN SARANA ALLOY, an alloy company which is founded in 1990 and located in Tangerang, West Java, Indonesia. Producing high quality alloy wheels to assure driving safety, has distributed the products to domestic and international markets. As one of the leading company in alloy wheels, BSA has developed products through innovative design, so it is needed to be communicate clearly through some media.

Our project is RE-DESIGNING THE MEDIA APPLICATION, include its brand strategy, brand structure, brand application, and identity design. The project kicks off in the middle of January 2010.

Regards,
CAVLENT's Team

OUR BELIEF

2010-01-11T18:28:00.000-08:00

We believe that a POWERFUL BRAND is made from combination of 3 integrated points which are :

1. Product Quality
Providing the best quality to your customer is the starting point of every business. More satisfied customers bring bigger chance for increasing your sales.

2. Visual Application
Clear visual applications will make you looked different with your competitor. And the visual applications are also used as your brand identity so your customer will be easily to recognize your brand and products in the market.

3. Communication
Good product quality and visual application need to be communicate using the right strategies so customers will know the advantages of using your brand. By understanding your market and competitor, the communication strategies are formulated to give the right solutions.

When one of them is missing, a brand will have less chance to be a powerful one.

Regards,
CAVLENT

RESTRUCTURING "MULCINDO"s PRODUCT PORTFOLIO

2009-12-20T18:34:00.000-08:00

Sebuah kepercayaan lain telah diberikan kepada CAVLENT Brands Consultant oleh PT MULCINDO STEEL INDUSTRY. Adalah sebuah perusahaan industri baja dan jasa galvanis berskala internasional yang didirikan sejak tahun 1980 dan terletak di kawasan Surabaya Industrial Estate Rungkut (SIER). Dalam perkembangannya, PT. MULCINDO STEEL INDUSTRY telah menghasilkan banyak produk yang telah digunakan di beberapa bangunan di Surabaya, bahkan seluruh Indonesia.

Saat ini, PT MULCINDO STEEL INDUSTRY memiliki portfolio produk yang cukup banyak. Dan pihak manajemen merasa perlu untuk melakukan penataan ulang terhadap produk-produknya agar dapat menunjang kegiatan sales. Terhitung sejak pertengahan Desember 2009, PT MULCINDO STEEL INDUSTRY telah menunjuk tim CAVLENT untuk rencana re-structuring ini hingga ke seluruh media aplikasinya. Target final project adalah sebelum Quartal 1 tahun 2010.

Salam,
CAVLENT's Team

COMPANY PROFILE

2009-12-16T21:40:00.000-08:00

One of our self promotion that we distribute to every company.

Regards,
CAVLENT

FROZEN YOGURT FEVER

2009-12-14T19:08:00.000-08:00

Beberapa bulan terakhir ini di Surabaya (khususnya) seolah-olah sedang diserang demam FROYO (Frozen Yogurt). Diawali dengan dibukanya salah satu gerai froyo yang bisa dikatakan sebagai pioneer di Indonesia – warna outlet didominasi warna hijau dan ada ikon perempuan (maaf, kami tidak bisa sebutkan mereknya) – dan seperti jamur, langsung diikuti dengan bermunculannya outlet-outlet serupa hanya dalam beberapa bulan. Saat ini, dalam 1 mall saja dapat ditemui minimal 5 outlet penjual froyo dengan berbagai merek.

Nah…., sebagai pemilik froyo (kami istilahkan brand owner), tentu saja untuk membuka outlet dan menjual produk pasti sudah melewati beberapa pertimbangan matang, hingga akhirnya diputuskan untuk menjalankan bisnis ini. Sudah pasti ada perhitungan laba rugi, bisnis plan, dan marketing strategy yang berbeda untuk masing-masing merek. Mulai dari membedakan diri dari segi produk (pada umumnya mengklaim 100% fat free, cholesterol reducer, high calcium & protein, dan kelebihan lainnya), tampilan outlet, warna logo, kemasan, ataupun hal lainnya yang menjadi pembeda.

Tiap brand owner boleh saja mengklaim produknya (mungkin) beda dengan yang lain. Tapi tetap saja penilaian ada di tangan customer. Pertanyaannya, apakah Anda sebagai customer dapat membedakan masing-masing produk tersebut? Kalau iya, mungkin bisa Anda jelaskan sedikit perbedaannya…. Thx

Salam

REJUVENATE "ETERNA" BRAND

2009-11-16T07:00:00.000-08:00

On mid-October 2009, CAVLENT and team was trusted by ETERNA PADDING (brand of PT. Eternal Gelora Perkasa in Jakarta, Indonesia) to handle their brand. They produce foam/sponge which then being manufactured to be consumer goods that we use daily. The products are applied in blanket, jacket, pillow, bed, sofa, transportation seat, and many more.

Established in 1990, the products of ETERNA PADDING has been distributed on domestic market and also international ones. And now it's their time to re-new their marketing and promotion strategy through our re-branding programs which will include the new brand strategy, brand structure, and brand application & identity design.

Wanna see the final look? Just wait and we will upload it right after the project is finished =D

Regards,
CAVLENT's Team

NAMING STRATEGY

2009-11-11T20:20:00.000-08:00

Brand Case kali ini akan membahas tentang proses penamaan / naming strategy dari salah satu klien CAVLENT yang berasal dari China.

FORTHEN Machinery adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang machinery / pembuatan industrial equipment yang terletak di District of Ningbo, China. Dalam proses penamaan, sang owner memiliki beberapa guidance, yaitu :

1. Selama ini produk-produk di kategori ini sangat identik dengan negara Jerman, alias "Germany minded". Sama halnya dengan produk elektronik, kita (atau lebih tepatnya kebanyakan dari kita) cukup fanatik dengan produk-produk dari Jepang. Meskipun perusahaan ini terletak di China, tapi dalam bisnisnya tidak ingin terkesan sebagai produk yang "made in China", namun sebagai produk yang "made in German".

2. Sang owner ingin agar nama yang akan digunakan memiliki unsur China "Long" yang memiliki arti keabadian, dan "Fu" yang memiliki arti kekayaan, namun tetap tidak terlepas dari guidance sebelumnya.

Setelah melewati proses pemilihan beberapa alternatif nama, maka terpilihlah nama FORTHEN sebagai nama yang akan digunakan dalam bisnis. Loh? Trus unsur Chinanya dimana?

FORTHEN (baca FORDEN), dalam pelafalan China akan dibaca sebagai FuTheng, yang memiliki arti kekayaan (Fu), dan peningkatan (Theng, menjadi sinonim dari keabadian). Namun nama FORTHEN sendiri merupakan perpaduan dari bahasa Jerman "Fortuna" (terjemahan dari "FU" yang berarti kekayaan) dan bahasa Itali "Eterno" (terjemahan dari "Long" yang berarti abadi), yang kemudian dikombinasikan berdasarkan beberapa pertimbangan menjadi "FORTHEN". Setelah memiliki konsep nama yang jelas, barulah kemudian divisualisasikan dalam bentuk logo (gambar atas) dan aplikasinya (gambar bawah) yang mengandung makna dan visi dari perusahaan.

Dalam penamaan brand, sebaiknya kita juga mempertimbangkan aspek asosiasi nama. Maksudnya adalah, nama yang kita pilih sebaiknya searah dengan persepsi masyarakat akan suatu hal tertentu. Contoh : produk elektronik yang berkualitas adalah asal Jepang, produk machine adalah asal Jerman, produk coklat adalah Swiss, produk susu adalah New Zealand, dan sebagainya. Bayangkan apabila kita memiliki brand elektronik dengan nama yang non Jepang. Produk kita mungkin tetap dibeli, namun persepsi pembeli terhadap produk tersebut bisa jadi akan tidak sebaik persepsinya terhadap produk yang “terkesan” Jepang.

Melalui pertimbangan asosiasi nama, kemungkinan persepsi negatif masyarakat terhadap brand Anda diharapkan akan semakin minim. Akan tetapi hal ini disesuaikan kembali dengan visi misi dan business plan dari si pemilik perusahaan, ke mana bisnisnya akan dikembangkan. Nah, bagaimana dengan penamaan brand Anda?

Kami membuka kesempatan bagi siapa saja yang ingin memberikan kritik, saran, ataupun informasi serupa dalam artikel ini untuk topik diskusi

This article is published under permission of FORTHEN MACHINERY CO., LTD

TRADEMARKING

2009-11-08T23:29:00.000-08:00

COPYRIGHT and REGISTERED
(Indonesian Version)

Mungkin kita semua sudah pernah lihat kedua ikon ini dalam beberapa logo. Tapi sebenarnya apa sih maksud dari kedua ikon ini? Berikut ulasannya...

"C" mewakili copyright, dan "R" mewakili registered. Kedua ikon tersebut merupakan bagian dari proses trademarking, dimana memiliki tujuan untuk melindungi suatu merek dari pihak-pihak yang tidak bertanggung jawab (baca : pembajak). Apa yang dilindungi? Dalam trademarking, yang akan dilindungi secara hukum dalam hal ini adalah KEKAYAAN INTELEKTUAL (bisa juga diartikan "Hak Cipta"). Kemudian, apa sih beda dari kedua ikon ini?

1. COPYRIGHT
Digunakan untuk melindungi suatu karya yang memiliki bentuk visual gambar. Contoh dalam logo CRISANMAS berikut ini.

Logo ini terdiri dari 2 unsur yaitu gambar kotak (diistilahkan "logogram") dan tulisan CRISANMAS (diistilahkan "logotype"). Copyright dalam logo ini adalah untuk bagian logogram karena logogram tersebut merupakan sebuah gambar yang diciptakan secara khusus berdasarkan karakteristik perusahaan. Dan dalam undang-undang Hak Cipta, logogram tersebut adalah sebuah karya cipta intelektual. Apabila logogram tersebut digunakan oleh pihak lain (untuk bidang usaha yang sama/berbeda), maka CRISANMAS memiliki kekuatan hukum untuk menuntut pihak tersebut.

2. REGISTERED
Digunakan untuk melindungi sebuah nama (baca : Merek). Dalam contoh CRISANMAS, yang mendapat perlindungan ini adalah nama dari CRISANMAS. Sehingga CRISANMAS berhak menempuh jalur hukum apabila ditemukan pihak lain yang menggunakan nama CRISANMAS khususnya dalam bidang furniture.

Setelah memahami kedua arti diatas, semoga kita menjadi tahu perbedaan dan fungsi dari kegiatan trademarking. Semoga informasi ini dapat berguna, dan memberikan wawasan baru bagi kita semua mengenai kekayaan intelektual. Salam!!

Regards,
CAVLENT's team

Kami membuka kesempatan bagi siapa saja yang ingin memberikan kritik, saran, ataupun informasi serupa dalam artikel ini untuk topik diskusi

HOW WE WORK

2009-11-08T23:06:00.000-08:00

To accomplish your branding objectives, we generally divide the phase of development as follows:

Phase 1 – Branding Concept
• Brand Research and Analysis
• Brand Strategy
• Brand Structure
• Brand Visual Directions

Phase 2 – Brand Implementation
• Applying Brand Visual Directions
• Visual Guidance for Every Application System

Phase 3 – Design & Production
• Visual Application Layouting
• Website Production
• Marketing Tools Production

Phase 4 – Brand Communication
• Strategic Media Placement
• Brand Activation
• Branding Time Table

The point of what we do is pushing your brand achieve a higher level in the business through integrated concepts and strategies.

2007 - 2009's PROJECTS

2009-11-08T21:25:00.000-08:00

Here are some of our projects since 2007 (from left to right) :

1. DKV Petra Christan University - Surabaya, Indonesia
2. Forthen Machinery - District of Ningbo, China
3. PT. Cita Adi Nusantara - Surabaya, Indonesia
4. Blessing Generation - Surabaya, Indonesia
5. PT. Handal Yesindo Sejahtera - Surabaya, Indonesia
6. Crisanmas Furniture - Jakarta, Indonesia
7. Redline Production - Surabaya, Indonesia
8. PT. Mentari Suplindo - Jakarta, Indonesia
9. SW Beauty Centre - Jakarta, Indonesia
10. Eternit Gresik - Gresik, Indonesia
11. PT. Sinarsurya Bajaprofilindo - Jakarta, Indonesia
12. City Warrior Breaker - Surabaya, Indonesia
13. PT. Chandranusa Jayaselaras - Jakarta, Indonesia

Next projects will coming soon ...